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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 071591 / 0715207.000 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  1.5 KB  |  43 lines
  1. <text id=91TT1568>
  2. <title>
  3. July 15, 1991: Business Notes:Advertising
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. July 15, 1991  Misleading Labels                     
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 51
  13. Business Notes
  14. ADVERTISING
  15. Is That All There Is?
  16. </hdr><body>
  17. <p>     The controversy was more familiar to Americans than the
  18. Lincoln-Douglas debates. For 17 years, argumentative ex-athletes
  19. wrestled with the weighty question of whether they drank Miller
  20. Lite beer because it "Tastes great!" or is "Less filling!" The
  21. ad campaign created a vast demand for low-calorie brews at a
  22. time when Miller Lite was virtually the only supply--in 1975
  23. it constituted 96% of light-beer sales. However, the 1980s
  24. produced challenges from Coors Light and Bud Light, which
  25. drained Miller's share to 33%.
  26. </p>
  27. <p>     Miller Lite will counterattack this week by abandoning the
  28. taste-vs.-calories contretemps in favor of a new slogan. "It's
  29. It. And That's That," goes the Zen-like outpouring of pronouns.
  30. The campaign is the creation of Chicago's Leo Burnett agency,
  31. which landed the $110 million Lite account in March, muscling
  32. aside Manhattan's Backer Spielvogel Bates. The new theme,
  33. pitched particularly to women and younger drinkers, seems to
  34. imply that Lite has supplanted traditional brew as the real
  35. thing. In one Lite-hearted spot, a delivery truck is seen losing
  36. the first and last letters of the product's name, leaving behind
  37. only "it."
  38. </p>
  39.  
  40. </body></article>
  41. </text>
  42.  
  43.